20% meer omzet met de juiste strategie
Voor het Zwitserse horlogemerk Glycine bouwden we de organische socialmedia-aanpak vanaf de basis op en namen we de online advertentiecampagnes over. Met doelgroepgerichte content, een drielaagse Meta-funnel en een nieuwe Google Ads-structuur realiseerden we in het tweede jaar 20% meer omzet dan in het eerste jaar.
.jpg.jpeg)
Van losse campagnes naar gerichte internationale groei
Glycine is een Zwitsers horlogemerk met een rijke historie en een internationale doelgroep. Om de online groei verder te versnellen, was er behoefte aan een duidelijke strategie voor content, social media en advertising.
We begonnen met het volledig opbouwen van de organische socialmedia-kanalen. Hiervoor ontwikkelden we nieuwe content die beter aansloot bij de doelgroep, waaronder user-generated content. Door de horloges op een natuurlijke en herkenbare manier in beeld te brengen, kreeg de doelgroep een beter gevoel bij het merk en de verschillende modellen.
Binnen Meta richtten we een drielaagse funnel in. Hiermee konden we nieuwe doelgroepen eerst kennis laten maken met Glycine, vervolgens hun interesse verder versterken en uiteindelijk geïnteresseerde bezoekers opnieuw bereiken met conversiegerichte advertenties.
Ook de Google Ads-campagnes werden opnieuw ingericht. In plaats van verschillende landen binnen dezelfde campagnes te combineren, splitsten we de campagnes per land uit. Hierdoor werd duidelijk dat de resultaten per markt sterk verschilden. We verlegden daarom het budget en de aandacht naar de landen waar Glycine het beste presteerde.
Door content, Google Ads en Meta als één geheel aan te sturen, konden we gerichter investeren in de juiste doelgroepen en markten. Deze aanpak resulteerde in het tweede jaar in 20% meer omzet dan in het eerste jaar van de samenwerking.
Heading
We begonnen met het volledig opbouwen van de organische socialmedia-kanalen. Hiervoor ontwikkelden we nieuwe content die beter aansloot bij de doelgroep, waaronder user-generated content. Dit is content die eruitziet alsof deze door klanten of gebruikers zelf is gemaakt, bijvoorbeeld een video waarin iemand het horloge draagt en zijn ervaring deelt. Daardoor voelt de content persoonlijker, geloofwaardiger en minder als een traditionele advertentie.
De vraag, concurrentie en advertentiekosten verschillen per land. Door de campagnes los van elkaar te beheren, konden we de prestaties per markt beoordelen en het budget gericht inzetten in de landen met de grootste groeikansen.
Binnen een drielaagse funnel krijgt iedere doelgroep advertenties te zien die aansluiten op de fase waarin zij zich bevindt. Nieuwe doelgroepen maken eerst kennis met Glycine, geïnteresseerden krijgen verdiepende content te zien en warme bezoekers worden opnieuw bereikt met advertenties die gericht zijn op een aankoop.
.jpg.jpeg)
Resultaten
Door content, Meta en Google Ads als één geheel aan te sturen, konden we veel gerichter investeren in de juiste doelgroepen en landen. Zo bouwden we stap voor stap aan internationale groei.
“Jong, dynamisch team dat doet wat gevraagd wordt en meer. Super tevreden over de samenwerking”
_Logo.svg.avif){kind=logo}
.avif)
